# Fehlende Kennzeichnung von Affiliate Links und Werbung auf vermeintlich neutralen Ratgeberseiten

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- Veröffentlicht: 2021-01-28T08:33:47+01:00
- Autor: Thomas Stuppy

Wettbewerbszentrale, Pressemitteilung vom 28.01.2021

**Wettbewerbszentrale moniert Irreführung**

In einem Verfahren der Wettbewerbszentrale hat das LG Erfurt mit Versäumnisurteil
vom 23.11.2020 einem Webseiten-Betreiber verboten, nicht ausreichend gekennzeichnete
Affiliate Links zu verwenden (LG Erfurt, Versäumnisurteil vom 15.12.2020, Az. 1 
HKO 91/20).

Der Webseiten-Betreiber hatte in einem mit „Meine ehrlichen [Produkt] Erfahrungen“
übertitelten redaktionellen Beitrag einen Online-Lehrgang eines „Coaches“ über das
Geldverdienen mit dem Smartphone empfohlen. Er hatte in dem Text zahlreiche Affiliate
Links gesetzt. Diese waren zwar überwiegend mit einem Sternchen gekennzeichnet. 
Das Sternchen wurde allerdings erst nach Herunterscrollen um ca. 16 Bildschirmseiten
ganz unten auf der Website aufgelöst. Erst dort wurde farblich abgesetzt erläutert,
dass der Verfasser für jeden Kauf oder jede Anmeldung eine Provision erhält. Dies
hielt das Gericht ebenso wie die Wettbewerbszentrale nicht für ausreichend.

Neben mangelhafter Kennzeichnung von Affiliate Links ist die Wettbewerbszentrale
in den letzten Monaten mehrfach gegen verschiedene Formen redaktioneller Werbung
auf Webseiten vorgegangen.

„Wir beobachten, dass auf verschiedenen Internetseiten scheinbar neutrale Inhalte
mit mehr oder weniger direkten bezahlten Kaufempfehlungen vermischt werden“, erläutert
Martin Bolm, Syndikusrechtsanwalt bei der Wettbewerbszentrale, Büro Hamburg.

In den von der Wettbewerbszentrale bearbeiteten Fällen geht es in erster Linie um
Websites, die sich als Ratgeberseiten, beispielsweise im Gesundheitsbereich, darstellen.
Die dortigen Texte beginnen teilweise als vermeintlich neutrale Erklärungstexte 
und enden oft mit Empfehlungen ganz konkreter Produkte. In anderen Fällen werden
nicht gekennzeichnete Kontaktformulare gewerblicher Unternehmen eingeblendet, werbliche
Hyperlinks oder Werbevideos ohne entsprechende Werbekennzeichnung eingebunden.

Eine der beanstandeten Websites, die von einem Handelsunternehmen betrieben wurde,
präsentierte sich als neutrale Informationsseite zu allen Fragen rund um „gutes 
Hören“ und „Hörgeräte“. Konkret wurden Artikel zu verschiedenen Themen wie z. B.
Tinnitus, Hörgeräte-Preise, Funktionsweise von Hörgeräten etc., vorgestellt. Ein
anderes Portal mit Tipps für Schwerhörige band zahlreiche Links und Fotos eines 
einzelnen Hörakustik-Filialisten in die Texte ein, ohne diese als Werbung zu kennzeichnen.
In mehreren Texten wurde die Hörtherapie nur eines bestimmten Akustikers lobend 
erwähnt. Außerdem bot das Portal eine deutschlandweite Hörakustiker-Suche nach Stadt
und Umkreis an. Dort wurden allerdings nur ausgesuchte Akustiker angezeigt, ohne
dass die eingeschränkte Auswahl erläutert wurde. Ein drittes Portal band durchgängig
nicht als Werbung erkennbare Hyperlinks zu einer „Hörgeräteberatung“ ein, die zu
einem Akustiker verlinkten.

In den genannten Fällen hat die Wettbewerbszentrale Verstöße gegen das Verbot der
Schleichwerbung beanstandet. Nach § 5a Abs. 6 UWG und weiteren spezialgesetzlichen
Vorschriften müssen kommerzielle Inhalte klar und eindeutig so gekennzeichnet werden,
dass der kommerzielle Zweck auf den ersten Blick erkennbar ist. „Dies gilt nicht
nur in Printmedien, sondern genauso im Internet“, erläutert Bolm. Artikel, die redaktionell
aufgemacht seien, dürften keine Schleichwerbung enthalten. Kommerzielle Websites,
die beispielsweise von einem Hersteller zur Präsentation seiner Produkte genutzt
werden, müssten nach seiner Auffassung auch klar als solche erkennbar sein.

In den meisten dieser Fälle hat die Wettbewerbszentrale bereits eine außergerichtliche
Einigung mit den betreffenden Unternehmen zur künftigen Kennzeichnung der Werbung
erreicht.

_Quelle: Wettbewerbszentrale_

[Quelle](https://www.datev-magazin.de/nachrichten-steuern-recht/recht/fehlende-kennzeichnung-von-affiliate-links-und-werbung-auf-vermeintlich-neutralen-ratgeberseiten-44321?pk_campaign=feed&pk_kwd=fehlende-kennzeichnung-von-affiliate-links-und-werbung-auf-vermeintlich-neutralen-ratgeberseiten)